El fenómeno Kidults ha dejado de ser una curiosidad para consolidarse como una tendencia creciente en el mercado juguetero. Cada vez más adultos incorporan los juguetes y juegos en su ocio cotidiano, movidos por la nostalgia, la búsqueda de desconexión o la pasión por el coleccionismo. El juego se convierte así en un espacio de disfrute, socialización y creatividad que rompe con la idea de que ‘jugar es solo cosa de niños/as’. La investigación realizada por AIJU a 552 consumidores adultos ofrece una radiografía precisa de esta práctica. La mayoría de los jugadores Kidults
se concentran entre los 25 y los 44 años, con un gasto medio anual situado en la franja de 100 a 300 euros. Juegan habitualmente en casa, en compañía de amigos/as o familiares, y muchos comparten estas experiencias también con menores, lo que favorece el vínculo intergeneracional.
¿A qué juegan los adultos?
Los resultados de la encuesta muestran que los juegos de mesa y los puzles (20%-15%) son las categorías preferidas, seguidos por la construcción avanzada (14%), las manualidades (13%) y los juguetes tecnológicos (8%). Esto confirma que los adultos buscan tanto la socialización en grupo como el reto individual y la creatividad.
Juegos de mesa clásicos y/o modernos: estrategia y socialización
Los juegos de mesa estratégicos destacan como la categoría favorita entre los encuestados. Clásicos contemporáneos como Catan, Dixit, Rummikub, Azul o Virus aparecen con fuerza junto a títulos familiares de siempre como UNO, Monopoly, Trivial o Cluedo. Estos juegos no solo ofrecen entretenimiento, sino que generan dinámicas de grupo que potencian la comunicación, la estrategia y la diversión compartida.
En este sentido, propuestas como la Gama Lotería de Educa Borras / Chicos muestran cómo la tradición puede reinventarse para seguir siendo atractiva también en la edad adulta, manteniendo vivo el componente social del juego.
Retos personales: puzles y construcciones
El placer de resolver un reto es otro de los grandes motores del mundo Kidults. Los puzles y rompecabezas avanzados son muy valorados por los adultos porque
fomentan la concentración y la paciencia, al tiempo que proporcionan un fuerte sentido de logro. Dentro de esta categoría, la Gama 3D Puzzle Cube de Educa
Borras representa a la perfección esa combinación entre desafío intelectual y satisfacción personal.
En paralelo, el universo Lego y el modelismo se sitúa como una de las opciones más repetidas en la encuesta, confirmando que las construcciones no solo estimulan la creatividad, sino que también permiten a los adultos revivir emociones de la infancia con un enfoque más complejo y coleccionista.
Creatividad y expresión artística
El juego también puede ser un medio de expresión personal y artística. Kits como la Gama Floral Art de Educa Borras invitan a experimentar con la destreza manual y la creatividad, dando como resultado piezas decorativas que trascienden el mero entretenimiento.
Este tipo de propuestas responden a la demanda de un público adulto que busca experiencias lúdicas con un resultado tangible y estético.
Creatividad y expresión artística
El juego también puede ser un medio de expresión personal y artística. Kits como la Gama Floral Art de Educa Borras invitan a experimentar con la destreza manual y la creatividad, dando como resultado piezas decorativas que trascienden el mero entretenimiento.
Este tipo de propuestas responden a la demanda de un público adulto que busca experiencias lúdicas con un resultado tangible y estético.
Frecuencia de juego
La mayoría de los adultos juega ocasionalmente (51%) o varias veces al mes (30%). Un 16% lo hace varias veces por semana y un pequeño grupo (4%) juega a diario.
Con quién juegan
El juego se comparte principalmente con menores (38%) y en familia con adultos (32%). Un 17% juega con amigos/as, mientras que un 14% lo hace en solitario.
Dónde juegan
El hogar es el escenario principal: un 58% juega en casa y un 34% en casa de amigos o familiares. Los espacios organizados como clubs y bares de juegos (4%) o el juego online (4%) son minoritarios.
Beneficios reconocidos por los jugadores
Los datos muestran que el principal motor de los Kidults es el ocio y la diversión (86%). Le siguen la relajación y desconexión (54%), el desarrollo de habilidades como la estrategia y la creatividad (34%), la socialización (29%) y la nostalgia (11%). Estos beneficios confirman que el juego aporta tanto bienestar emocional como estimulación cognitiva y refuerzo de los vínculos sociales.
Conclusión
La tendencia Kidults confirma que el juego no entiende de edades. Para muchos adultos, los juguetes son una vía de desconexión, de socialización y de desarrollo personal. Los resultados de la investigación de AIJU muestran que los juegos de mesa modernos, los puzles, el coleccionismo y la cultura pop son pilares de esta práctica. En definitiva, el universo Kidults demuestra que jugar es un lenguaje universal que acompaña toda la vida.
